随着时代不断发展，经济逐渐呈一体化趋势，而广告已然成为能够提升产品竞争力的重要手段之一，越来越多的受众可以通过广告了解产品信息，同时还能刺激消费。需要注意的是，传统广告目前只能达到被动接受信息的模式，通常受众是以“旁观者”的身份参与其中。正是因为如此，交互广告越来越受到大众的青睐，因为他们可以“身临其境”地参与其中，也能让交互广告的作用更大的发挥。
根据交互广告设计专家仪芊妤的介绍，我们了解到交互广告的起点一般是设计作品，然后再引导受众主动参与，达到传递信息的目的。她强调，相较于传统广告，交互广告具有一定的优越性，因为交互广告设计的基础是利用受众的好奇心理，以设计的作品来激发并调控受众的参与心理，使任何人能够在任意时间或者地点进行参与，如她曾参与策划的知名女性品牌维多利亚的秘密，就利用七夕节造势，再结合新媒体艺术，推出了一款轻应用，首页分布着一些经过雾化处理的图片，而用户点击进去后，一般只需用手指摩擦屏幕，就会有一位靓丽女郎浮出水面，但是继续浏览下去则出现的是品牌介绍，最后到达销售品抢购页面，这吸引了大批消费者的关注和参与，精准地利用了交互广告来达到营销的目的，也能看出在这种模式下，信息传播具有一定的有效性。其次，仪芊妤也表示，由于大众媒介传播范围较广，部分受众并不属于目标群体，这在一定程度上造成了资源浪费，而交互广告通过互动媒体可以精准识别个体消费者的兴趣，并设计出具有针对性的内容，能够提高广告传播的效应，也可以增强广告传播目标的精准性。
仪芊妤在此行业研究建树颇深，她认为交互广告的出现是必然的，这是因为随着新媒体的发展以及科学技术的不断创新，让广告的承载媒体从最开始的传统纸媒、电视报道到现在的移动互联网终端，同时广告的传播形式也会随之从单向的传播转移到双向互动。她表示交互广告的发展也不是一蹴而就的，而是随着信息技术的发展和成熟逐渐改变。受多媒介以及创新技术的影响，从传统广告发展为交互广告后，交互广告设计技术也慢慢完善，初时广告的互动模式为网页版广告，然后逐渐演变成为手机APP广告、HTML5技术的交互页面等，如今形式更为多样，通常会借助新媒体、VR技术等方式搭造使用场景，让用户得到更好的体验，也让广告主利益体现提升。
“3E主义”——娱乐（Entertain）、体验（Experience）、享受（Enjoy）这一观念由仪芊妤提出，她表示现代人在生活中不仅崇尚娱乐至上，同时还乐于追求自由，因此他们在娱乐中体验、享受生活的心理已经形成。数字媒体交互广告的快速发展在很大程度上得益于新媒体的日益丰富，同时传播技术的不断提高和受众地位的转变也给互动广告的发展带来很大的机遇，比如互动广告能带来更多的ECPM（智能出价），提升媒体侧收益，给互联网营销带来巨大红利。但在这个过程中，仪芊妤发现在促进交互广告发展的过程中仍然会面临一些问题，如内容支撑力不足、交互设计与产品关联性弱、用户体验较差等。仪芊妤领悟到千篇一律灌输式的广告容易让受众产生排斥心理，需要运用全新的思维方式，在技术提升的基础上，让用户获得切实的权益，如奖品、注册奖励等，同时对互动式广告上的奖品，进行专门的审核以及价值呈现设计也是一大亮点，还可以结合实时热点，适当玩梗，提高审美性、趣味性、娱乐性、互动性，让更多表现形式不拘于传统广告单一传播的框架之中。仪芊妤通过形式+设计+主题，深耕互动式广告，让交互广告获得更广阔的发展空间，已然成为产品交互广告发展路上的“代言人”。
经济发展是促进广告行业繁荣发达的重要因素之一，因此广告投放量时常也被用作预测经济成长规模的指标。据悉，户外广告投放的基础一般是人流、车流等，能够评估其传播效果。随着移动互联网技术的不断发展，户外广告市场已经成为了广告行业新的发展方向，仪芊妤与其团队抓住机会，携着交互广告设计这一技术，进入户外广告行业。
仪芊妤带着她的团队共同专研，把5G技术、AR技术、3D裸眼技术、透明投影膜等元素加入户外交互广告之中，让户外广告屏幕拥有更大的商业价值的同时也能够抓住用户的眼球，让其参与打卡，自发地成为广告的宣传者，像在重庆商圈的巨幕陆陆续续推出的裸眼3D视频广告，就吸引了许多受众前往打卡，并在线上媒介平台获得了并在线上获得了7000W+阅读量。日渐成熟的5G、AR、裸眼3D以及透明膜投影技术将给户外广告营销带来全新的改变，这些技术与户外广告结合之后，带给品牌主的营销影响力将大大增加。由于技术的加持、场景的塑造，让仪芊妤及其团队在技术方面更加小心谨慎，在这个过程中，让户外广告获得更大的关注度以及发挥出其的优越性已成为工作难点，也是一个突破口。经过一段时间的研究，他们通过转化能力，从而实现数据化，让大众跳出PC、M端或者OTT大屏传统广告，同时也转换角度，树立全局意识，跳出传统思维，通过全面的思考来明确如何提高用户的兴趣，以便实现品牌影响力，无限接近户外广告的品效合一。
对于交互广告的前景，仪芊妤对其很有信心，如今交互广告已经和数字多媒体结合，既满足了多媒体平台对广告的要求，也充分尊重受众的主动权，同时还加强了场景体验，满足艺术美感和广告的多元化趋势。“兼顾用户体验与广告主效果及收益，这是互动式广告的核心原则。” 仪芊妤说。此外，仪芊妤表示交互广告所给予的平台很大，精细化运营会是互动式广告未来最为重要的方向，“权益、场景、形式、精准投放”这四个要素缺一不可。广告业发展需要新媒体技术与创新力的支撑，她与团队志存高远，已经做好与全世界最好的团队赛跑、并跑，甚至领跑的决心。
