2021年过去大半，这一年消费市场在疫情影响下起起落落，不少行业受到一定程度影响。进口品牌也经历了无数曲折，疫情的影响带来了供应链的不稳定。今年7月开始，欧洲原材料快速上涨，铝罐限额供应，啤酒花等原料价格持续攀升，电费，天然气和油价也随之疯涨。因此，不少欧洲生产企业受此影响，无法正常供货。而德国TCB集团超强的稳定供应能力，在这种困难的局面下反而赢得了更多的国际客户。
这两年里，TCB集团旗下核心品牌费尔德堡不仅针对中国市场陆续推出新产品1858系列和新包装来保持品牌活力；在市场局面不太乐观的情况下，还在坚持对中国市场的品牌投入。
十一黄金周，映前广告重磅上线
今年国内的国庆档票房43.87亿，仅次于2019年票房成绩，基本恢复到疫情前水平。费尔德堡啤酒映前广告随多部国庆档影片在节前最后一天亮相北京、重庆、长沙、武汉、南宁、大连6座城市的部分万达影院和保利影院。在此之前，品牌方接连在社交媒体上发起了“有奖征集｜#费尔德堡 一场与你的不期而遇#”的话题活动，只要在影院看到广告并参与活动，就能获得今年最后一波的免费啤酒。这场活动的微博话题阅读量破1897.5万；同时，抖音上两位美食达人的软植入短时间内收割了20万+的播放量。
除了影院映前广告外，费尔德堡今年不仅再次投放了高铁广告，还尝试了电梯广告。与往年不同，今年投放的是复兴号专列，该列车在客流量巨大的京沪线和京广线的主干线上运营，深度影响北上广深超一线城市和多个省会城市，辐射京津冀、长三角、中原城市群，时间跨度从端午节前一直到中秋结束。酒水消费旺季期间，费尔德堡广告出现在高端写字楼和住宅，密切接触核心消费群。大量的户外广告投入，赋予了品牌无可替代的附加价值和塑造能力。费尔德堡已经真正做到做到了户外看得到，线上线下能买到。
细数费尔德堡今年的动作不难发现，这个具有160多年历史的德国品牌，早已依据当下潜在消费者消费习惯和品牌营销新形势，在现代建立起了特有的营销思路。
用小巧思玩转“与民同乐”
早在今年年中，费尔德堡就为欧洲杯的到来做好了准备，毕竟说起德国，离不开足球和啤酒，作为球迷盛事的欧洲杯，成了啤酒市场的“兵家必争之地”。话题 #看欧洲杯，喝费尔德堡#阅读量两周突破2275万，不少球迷在“618”大促期间囤货，品牌口碑一路上升。
线上活跃，线下活动也不能少！5月，费尔德堡赞助了由德国商会主办的德企足球联赛的奖品；6月，费尔德堡走进北京6000+人的社区与居民们零距离接触；7月，亚太地区商学院沙漠挑战赛的团体季军——中国人民大学MBA代表队的庆功宴上，费尔德堡让“战士”们无限畅饮。
费尔德堡品牌在中国，以多元化营销的方式与潜在消费者持续保持良性互动，一方面与消费者形成了真正有效的沟通，另一方面也传递了对行业回暖的信心。
