中国新闻资讯网讯 www.cnnewsinfo.com 2026年4月9日晚间，贵州茅台发布公告，宣布自2026年4月10日起，53度飞天茅台终端售价从1499元/瓶上调至1724元/瓶，提价幅度约15%，这是茅台自2023年以来首次大幅提价。然而，市场对此反应冷淡，4月10日开盘，贵州茅台股价报1825元/股，较前一交易日收盘价下跌3.2%，市值蒸发超280亿元。
公告显示，此次提价主要是基于原材料成本上涨、市场供需变化等因素。茅台方面表示，近年来高粱、小麦等原材料价格持续上涨，酿酒工艺升级也增加了生产成本，提价是为了保障产品品质和可持续发展。不过，市场对此并不买账，经销商反馈，提价后终端市场需求并未出现明显增长，部分经销商库存压力反而加大。
北京某茅台经销商告诉记者：“提价前我们的库存周转周期是25天，提价后估计要延长到35天左右，很多消费者选择观望，或者转向其他中高端白酒品牌。”数据显示，截至2026年3月底，茅台全国经销商库存总量约1200吨，较去年同期增长18%。终端售价方面，部分地区的飞天茅台实际成交价并未达到1724元，甚至出现经销商私下降价促销的情况。
券商分析师普遍认为，茅台此次提价时机并不理想，当前白酒行业竞争激烈，五粮液、泸州老窖等品牌纷纷推出新品抢占市场，消费者对价格敏感度逐渐提高。中信证券食品饮料行业研究员王浩表示：“茅台提价更多是出于成本压力，但市场接受度存疑，未来若销量下滑，可能对公司业绩产生负面影响。”
针对市场反应，茅台董秘在投资者电话会议上表示：“公司将密切关注市场动态，调整营销策略，确保渠道稳定。同时，将加大直供渠道建设，减少中间环节，直接对接消费者。”截至4月10日收盘，贵州茅台股价报1802元/股，下跌4.3%，全天成交额超65亿元。业内人士分析，茅台此次提价的市场效果仍需观察，后续公司可能出台更多措施稳定市场信心。
